Mato Grosso é plural. Terra de contrastes vivos: entre natureza e destruição, tradição e progresso, riqueza e risco. Lá convivem três dos maiores biomas do planeta (Amazônia, Cerrado e Pantanal) e também as tensões que ameaçam sua sobrevivência.

A campanha, nasce para escancarar essas contradições. Para mostrar que, enquanto alguns observam de fora, outros vivem e sofrem as consequências do desmatamento, das queimadas e do avanço irresponsável sobre os territórios do estado.